Auditoría SEO

Una auditoría SEO,  es el punto de partida para un proyecto web que empieza o ya está en funcionamiento y quiere tener más visibilidad en buscadores. Su principal activo es que ofrece unos datos reales y fieles del estado de visibilidad en él se encuentra el proyecto. La auditoría SEO técnica recoge los errores y fallos que pueda tener el proyecto y orienta en las mejoras para posicionar mejor.  Además, ofrece gran cantidad de información de interés para descubrir nuevos nichos de mercado, palabras claves, comunidades de interés y comportamiento en las búsquedas del público objetivo. También, analizar a los principales competidores para ver cómo están efectuando sus estrategias SEO. Esto permite encontrar oportunidades donde poder crear acciones SEO que den más visibilidad en el buscador para el sector en el que quieres posicionar.

¿En qué consiste una auditoría SEO Profesional?

Principalmente una auditoría SEO consiste en analizar una web, el mercado al que quiere dirigirse, competidores y target objetivo para mejorar el posicionamiento en buscadores, conseguir tráfico y aumentar la visibilidad en las búsquedas . La principal finalidad de una auditoría de posicionamiento es guiar un proyecto web a cumplir con los factores técnicos que Google recomienda para la indexación y el posicionamiento de un del Site. La profesionalidad de este desarrollo depende en gran medida de la experiencia que pueda tener él especialista en SEO que la realiza. Yo dispongo de más de 18 años de experiencia en el sector de la promoción de negocios, empresas y marcas en Internet.

Podemos decir que las auditorías SEO ayudan a los negocios y empresas en internet a conocer mejor los fallos y errores técnicos que tienen sus proyectos web, ofreciendo soluciones eficientes para solucionarlos. Dentro de las auditorías SEO se incluyen dos grandes bloques: On Page y  Off Page.

Auditoría factores On Page

Los factores On Page son los que tienen relación con el desarrollo de la página web y su  contenido:  enlaces internos, velocidad de carga, descripción de etiquetas meta, código de desarrollo de la web,  jerarquía del contenido, orientación de Link juice, canibalizaciones, contenido duplicado, contenido indexable o no indexable, robots.txt, sitemap.xml, Urls amigables,  Estudio de palabras claves (Keyword resehar) y otros factores SEO a tener en cuenta. En definitiva, son los factores donde tenemos más control al estar dentro de nuestra web.

Etiqueta Meta Title y description (Título y descripción)

El estudio de la etiqueta título es de gran importancia por que es lo primero que las bot de Google para saber de qué va el contenido de la página y catalogarlo. También, son de gran importancia para CTR y la futura interacción que puedan tener los usuarios en la página de resultados de Google haciendo clic en tu web.

Las metadescripciones son la primera toma de contacto que tienen los usuarios en los resultados de su búsqueda. El resumen de esta meta etiqueta puede ser clave para  seducir o convencer a que un usuario haga clic en tu web. El número de caracteres para el Title y descripción es muy limitado. Es importante elegir bien las palabra para no perder lo importante y motivar al clic

Url amigables

Las URLs de un proyecto web también son muy importantes.  Estás URLs tienen que ser amigables para los buscadores, estar orientadas al contenido Site, llevar la keyword objetivo y al mismo tiempo ser efectiva para la memorización de los usuarios.

Estructura de encabezados h1, h2, h3, h4 y h5

Los  encabezados son lo  más parecido a un título y subtítulo en un periódico convencional. Las etiquetas ”h” son utilizadas en sitios de noticias, portales digitales, web y blog con gran maestría para motivar a seguir leyendo el contenido y posicionar el contenido. En estos encabezados siempre se tiene que incluir algún Keyword o sinónimos de la misma.

Optimización y Análisis del contenido Web

El contenido de una página web es de vital importancia para el posicionamiento web. Saber cómo interactúa el público objetivo al qué quieres dirigir tus servicios o productos es clave para ofrecer contenido de valor que ayude en la decisión de compra o en la contratación de servicios. Una auditoría de contenido web puede encontrar el tono adecuado para seducir y atraer al público objetivo de calidad que necesita el proyecto web.

La estructura jerarquizada de contenido en una web influye en el posicionamiento de las secciones y las páginas de tu site, es importante saber cómo configurar el contenido para obtener todo su potencial .También, se analiza el contenido duplicado y las canibalizaciones indexadas que puede quitar posicionamiento a otras páginas más efectivas para la venta.

Otra causa de estudio en las auditorías SEO qué puede hacer decrecer el posicionamiento de tu proyecto web es el Thin Content (contenido pobre con artículos cortos, no relevantes).

Análisis de enlazado interno y distribución de Link Juice

Analizar los enlaces internos y el ancor text es vital para mandar una señal clara al bot (araña) de Google de las páginas que tienen valor en site.

SEO técnico

Esta especialidad del SEO se define como técnica porque no se limita solo a conocer las Keywords y el contenido más relevante para un negocio. En ella, se analizan los elementos técnicos de una web para optimizarlos y ofrecer más cobertura de proyección al conjunto de acciones semánticas.

Algunas de la acciones de SEO técnico que se realizan en un Auditoria seo:

• Rastreo del crawler de Google, analizamos las veces que el Bot (araña) de Google visita la web
• Análisis de Indexabilidad, páginas que indexa Google y posibles problemas de páginas no indexables
• Edición de cabeceras http
• Urls Canónicas
• Interlinking interno
• Velocidad Conexión al servidor y peticiones
• Códigos del servidor Errores 500, 502, 404, 400 y redirecciones 300 y 301
• Estudio de paginación de una web, estudios de filtros extras en ecommerce.
• Redirecciones de dominio y migraciones
• Análisis de estructura semántica
• Estudio de Metadatos, etiquetas y Rich snippet
• Experiencia del Usuario (UX) y Velocidad de carga
• Estudio y análisis de codificación de la web, html, CSS, PHP o Javascript.
• Estudio de usabilidad, adaptabilidad a Smartphones, tablets con diseños responsive y configuración de formatos AMP en Móviles

Herramientas de pago

En mis auditorías SEO utilizo herramientas pago actualizadas y de gran eficiencia para ofrecer una clara visión del estado actual de visibilidad y posicionamiento en el que se encuentra un proyecto web. Utilizó una gran cantidad de herramientas pero podríamos destacar las principales y en las que se basa gran parte de la auditoría:

• SEMRush
• Screaming frog 
• Sistrix
• Ahrefs

Auditoría SEO Off Page

Estos factores actúan de manera externa a nuestra página web y son menos controlables que los On Page. Se puede definir como la popularidad que tiene nuestra página web en internet y se basa sobre todo en  menciones, recomendaciones y enlaces a nuestros su proyecto web.

Adquisición de enlaces

Los link externos que enlazan nuestra web son muy importantes para el posicionamiento de nuestro proyecto. Pero no todos los enlaces son buenos y tampoco tiene la misma autoridad. En una Auditoría SEO profesional se analiza el perfil de link externos para averiguar si alguno está perjudicado la web. Además, se estudian posibles oportunidades en web, blog y comunidades donde sería beneficioso tener enlaces o recomendaciones a su site.

Auditoria en redes sociales

En este estudio se considera la repercusión e impacto que tiene las acciones social media en su web. Además se recomienda comunidades dentro de redes sociales en las que sería oportuno tener presencia para crear interés por su marca.

Especialista SEO

La auditorias SEO son realizadas por especialistas en posicionamiento en buscadores capaces de detectar las debilidades técnicas del site, las carencias de contenido, el descubrimiento de nuevo contenido que atraiga tráfico de calidad, mejorar la usabilidad y experiencia del usuario entre otros mucho factores .

Al terminar la auditoria tu proyecto mejorará considerablemente, pero siendo claros y honestos una Auditoria SEO es una acción recurrente y se debe de realizar cada cierto tiempo para consolidar posiciones ganadas o mejorar nuevamente.

Además, se une el factor «Google» que  modifica su algoritmo una media de 500 y 600 veces al año. Esto quiere decir que el posicionamiento SEO es una técnica dinámica que varía cada año con nuevos factores  que afectan directa o indirectamente al posicionamiento de tu página página web.

El periodo para realizarlas depende mucho del proyecto, la competencia y objetivos que se marque la empresa.

Un auditor SEO es un experto en posicionamiento web. Dispone de la formación adecuada, conoce el algoritmo de Google y tiene la experiencia necesaria para ofrecer la mayor visibilidad de una página web en buscadores por las intenciones de búsqueda de los usuarios, términos de búsquedas o palabras claves (Keywords). Además, debe tener la ética de utilizar técnicas SEO White que son las que no tienes penalizaciones por Google y ofrecen todas las garantías en las acciones SEO aplicadas sin correr riesgos de penalización.